Aumente as suas vendas com os anúncios em vídeo da Amazon
No competitivo mercado atual da Amazon, destacar-se da multidão é fundamental para o sucesso da sua marca. Mas isso torna-se cada vez mais difícil se não tirar o máximo partido de todos os recursos que a plataforma tem para oferecer, razão pela qual dominar os chamados “Anúncios em vídeo de marcas patrocinadas” é fundamental para maximizar a sua visibilidade e as suas vendas. Por isso, dominar o chamado “Sponsored Brands Video Ads“ é fundamental para maximizar a sua visibilidade e as suas vendas. Quer saber como aplicá-lo ao seu próprio negócio? A agência de marketing digital especializada em Amazon ROI ‘n’ Roll tem um guia completo para si.
Compreender a importância dos anúncios em vídeo na Amazon pode ser o seu melhor aliado para ser uma verdadeira estrela no palco do Amazon Ads.
Caraterísticas dos anúncios de vídeo da Amazon
O nome em si é chamativo, mas o que são anúncios em vídeo de marcas patrocinadas da Amazon? São anúncios em vídeo que aparecem na plataforma da Amazon. Permitem às marcas mostrar os seus produtos de uma forma dinâmica e atractiva, captando a atenção de potenciais compradores em vários pontos de contacto. E foi esse o objetivo perseguido pelo marketplace: segundo a Amazon Ads “ Os anúncios em vídeo das marcas patrocinadas foram concebidos para ajudar mais compradores a descobrir as vantagens da sua marca e dos seus produtos”.
Estes anúncios são apresentados na parte superior dos resultados de pesquisa e junto a resultados de pesquisa relevantes ou páginas de pormenor de produtos na Amazon (páginas a que os consumidores acedem depois de clicarem num produto nos resultados de pesquisa).
Recomendamos a utilização da Loja da marca como página de destino dos seus anúncios em vídeo, mas com alguns objectivos de campanha de Marcas patrocinadas também pode ligar a uma página de “detalhes do produto”.
Caraterísticas principais:
- Reprodução automática: quando pelo menos 50% são visíveis no ecrã.
- Sem som por defeito: requerer a interação do utilizador com o áudio
- Disponível nos formatos retrato (9:16) e paisagem (16:9)
- Duração flexível: Os anúncios podem ter entre 6 e 45 segundos de duração, permitindo a transmissão de mensagens completas. Especificamente, a Amazon recomenda 30 segundos ou menos.
- Seleção avançada: permite-lhe direcionar anúncios para públicos específicos com base em dados demográficos, interesses e comportamento de compra fornecidos pela plataforma.
- Medição pormenorizada: fornece métricas como visualizações, cliques, conversões e custo por conversão para analisar o desempenho de cada um.
É importante mencionar que só estão disponíveis para utilizadores cujas marcas estejam registadas na Publicidade da Amazon. Por outras palavras, é necessário criar primeiro uma conta Amazon Ads, se ainda não a tiver.
Se quiser saber mais sobre as suas caraterísticas, recomendamos-lhe que visite o sítio Web dos anúncios de vídeo da Amazon.
A importância dos anúncios de vídeo da Amazon
A publicidade audiovisual é essencial para o crescimento da sua marca porque lhe dá uma vantagem competitiva no mercado saturado da Amazónia. Estamos sobrecarregados com texto e imagens estáticas, pelo que os anúncios em vídeo são uma lufada de ar fresco. Para o sensibilizar para a sua importância na hora de os incorporar na sua estratégia, compilámos aqui alguns dos factores-chave:
- Diferenciação num mercado saturadoCom milhões de produtos a competir pela atenção, o vídeo permite às marcas destacarem-se eficazmente. De facto, 91% das pessoas dizem que querem ver mais vídeos online das marcas.
- Adaptar-se às tendências dos consumidoresCom o aumento dos conteúdos de vídeo nas redes sociais, como o TikTok ou o Instagram, e nas plataformas de streaming, como o Twitch, os utilizadores estão cada vez mais habituados a consumir conteúdos neste formato.
- Tire partido do ecossistema da AmazonOs anúncios em vídeo não aparecem apenas na plataforma de compras, mas também no Prime Video e noutros serviços da Amazon, maximizando assim a exposição da sua marca.
- Narração eficazUm dos principais factores deste formato é a narração de histórias. Os vídeos permitem contar histórias mais completas sobre os produtos, mostrando a sua utilização, vantagens e caraterísticas de uma forma que as imagens estáticas não conseguem igualar.
- Melhorar a experiência do utilizadorAo fornecerem informações mais completas e cativantes, ajudam os consumidores a tomar decisões de compra mais informadas.
Agora, se está convencido de que este instrumento pode ser o acorde perfeito para o seu negócio, neste artigo vamos dizer-lhe passo a passo como iniciar a sua primeira campanha no Amazon Ads.
Vantagens dos anúncios de vídeo da Amazon
Taxas de conversão mais elevadas
Os números falam por si: as campanhas do Amazon Ads que utilizaram o formato de vídeo registaram um aumento de mais de 73% nas compras. Isto significa que os utilizadores que visualizam anúncios em vídeo têm maior probabilidade de efetuar uma compra, o que se traduz em mais vendas para a sua empresa. De facto, de acordo com o estudo Wyzowl “89% das pessoas dizem que ver um vídeo as convenceu a comprar um produto ou serviço e 96% viram um vídeo explicativo para saber mais sobre um produto ou serviço.”
Aumento das acções de sensibilização
Esta publicidade em vídeo não se limita apenas à plataforma de compras da Amazon. Pode aparecer no Prime Video, Amazon Freevee, Twitch e até em transmissões desportivas em direto. Isso expande significativamente seu alcance potencial. Poderá chegar ao seu público mesmo quando este não estiver a procurar ativamente produtos.
Flexibilidade criativa
Os anúncios audiovisuais permitem uma maior flexibilidade criativa em comparação com os anúncios estáticos. Pode mostrar como o seu produto é utilizado, como funciona em ação, demonstrar as suas caraterísticas únicas (USPs) e criar uma ligação emocional com os espectadores através de uma boa narrativa.
Melhorar o reconhecimento da marca
Ao expor repetidamente os consumidores à sua marca e aos seus produtos através de vídeos cativantes, pode aumentar o reconhecimento da marca e a familiaridade dos consumidores com os seus produtos e ofertas.
Dica: Os anúncios em vídeo podem ser integrados noutras ferramentas, como o Amazon Marketing Cloud (AMC) e o Amazon Marketing Stream, para otimizar as campanhas e melhorar o ROI.
Vale a pena investir em anúncios em vídeo na Amazon? Conclusões
Tendo mencionado a sua importância, bem como os seus vários benefícios, é altura de nos colocarmos a seguinte questão: vale a pena investir nos anúncios em vídeo da Amazon?
Sim, os anúncios em vídeo na Amazon valem definitivamente a pena para as marcas que procuram destacar-se no competitivo mercado da Amazon. Oferecem um potencial de ROI superior devido às suas elevadas taxas de conversão e envolvimento, proporcionando uma vantagem competitiva significativa. Além disso, estão alinhados com as tendências actuais de consumo de conteúdos de vídeo e podem tirar partido do “ecossistema Amazon” mais amplo (incluindo o Prime Video e o Twitch). Para além disso, a sua versatilidade torna-os eficazes tanto para aumentar o conhecimento da marca como para impulsionar as vendas.
No entanto, é importante ter em conta que também tem as suas desvantagens, como o custo inicial da produção de um vídeo de qualidade; as despesas de aquisição do material necessário e a contratação de serviços de produção de vídeo representam um desembolso inicial significativo. Há também que ter em conta a possível saturação do espaço publicitário no futuro: por agora, o vídeo é rei, mas os hábitos dos consumidores estão a mudar a uma velocidade vertiginosa. Para se manter informado, recomendamos que alargue os seus conhecimentos através dos nossos vários artigos sobre a Amazon Advertising. Por outro lado, exigem uma gestão ativa e uma otimização contínua para maximizar a sua eficácia.
Apesar destes desafios, os potenciais benefícios em termos de visibilidade, envolvimento e conversões superam as desvantagens. Em conclusão, se pretende tornar-se a próxima estrela da Amazon, os anúncios em vídeo representam um investimento estratégico que vale a pena considerar seriamente.
Mesmo assim, é necessário otimizar as suas campanhas de anúncios em vídeo com as práticas corretas para obter os resultados esperados. Se quiser saber mais dicas para criar anúncios em vídeo na Amazon, recomendamos que consulte o nosso blogue e entre em contacto connosco para tirar o máximo partido dos seus anúncios Amazon.
