A Amazon Business é uma modalidade da Amazon dirigida a empresas, PME, profissionais e freelancers, que permite aceder a funcionalidades concebidas especificamente para o ambiente empresarial. Esta plataforma não só mantém a experiência padrão de compra e pesquisa, como também incorpora ferramentas especializadas como o Amazon Business Prime e oferece opções avançadas para cumprir as políticas corporativas, gestão de preços e acesso a produtos autorizados de acordo com as necessidades de cada empresa. Além disso, oferece um canal de vendas optimizado para o mercado B2B, permitindo que os vendedores cheguem eficazmente aos compradores empresariais através de campanhas publicitárias da Amazon, como Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e Amazon DSP (demand-side platform).
Qual é a diferença entre compradores empresariais e consumidores finais?
A Amazon Business combina as compras tradicionais com soluções concebidas para as empresas. Os vendedores podem tirar partido das capacidades B2B para se ligarem aos clientes, aumentarem as vendas e criarem uma base de contactos eficaz e relevante. Os clientes empresariais não só têm uma intenção de compra mais elevada depois de visitarem um produto, como também efectuam encomendas significativamente maiores e devolvem menos produtos do que os consumidores finais, o que os torna um segmento mais rentável e eficiente para os vendedores.
Como é que a publicidade na Amazon Business pode beneficiar a sua empresa?
A publicidade na Amazon Business ajuda-o a chegar a compradores B2B relevantes, que fazem compras em massa e, por sua vez, gera um aumento nas conversões. Normalmente, os anunciantes obtêm um retorno médio dos gastos com publicidade 2 a 3 vezes superior ao retorno médio de outras campanhas.
Onde são apresentados os anúncios da Amazon Business?
A Amazon Business segue a mesma estrutura em que pode tirar partido de opções como os Produtos patrocinados, as Marcas patrocinadas e os anúncios de visualização para promover os seus produtos. Assim, ao criar campanhas, os anúncios são apresentados por defeito tanto na Amazon.com como na Amazon Business, e os relatórios e mecanismos para criar e/ou gerir campanhas são os mesmos em ambas as plataformas.
As 3 novas funcionalidades que tem de conhecer
1. O ajuste da oferta de produtos patrocinados
A Amazon Business permite-lhe ajustar as licitações de anúncios para destacar os seus produtos para compradores empresariais, com aumentos muito significativos. Esta opção melhora a visibilidade dos anúncios da Amazon no ambiente B2B, gerando mais impressões, cliques e vendas, especialmente entre os clientes que tendem a ter um elevado impacto comercial. Oferece um retorno do investimento mais elevado do que as campanhas normais e pode ser combinada com outras configurações ou utilizada separadamente. A plataforma também fornece alertas em tempo real para o ajudar a avaliar o impacto destas modificações.
2. Relatórios de produtos patrocinados
A Amazon Business oferece relatórios de desempenho específicos nas campanhas de produtos patrocinados, disponíveis online e para descarregamento. Estes relatórios permitem-lhe analisar o desempenho geral dos seus anúncios no ambiente B2B, bem como comparar por localizações específicas, o que o ajuda muito a otimizar as suas estratégias de publicidade e a ajustar as suas licitações com mais precisão com base no comportamento dos clientes empresariais.
3. Segmentação do ecrã patrocinado
A Amazon Business sugere que se tire partido da segmentação de audiências B2B nos anúncios Sponsored Display e Amazon Display para chegar aos compradores empresariais, selecionando audiências específicas da Amazon Business.
Conclusão
A Amazon Business continua a afirmar-se como uma plataforma fundamental para as empresas que procuram otimizar as compras e aumentar a eficiência. Com ferramentas de publicidade específicas para o sector B2B, a Amazon oferece às marcas a oportunidade de chegar aos compradores empresariais de forma mais direta e eficaz, maximizando as oportunidades de crescimento e visibilidade.
No ROI ‘n’ Roll, analisamos cada conta para garantir que as campanhas estão alinhadas com os seus objectivos estratégicos e construímos uma presença sólida e rentável numa plataforma concebida para empresas, onde a eficiência e a conversão são fundamentais.
Não hesite em contactar-nos, iremos ajudá-lo a tirar partido do potencial oferecido pela Amazon Business, bem como a otimizar as suas campanhas e a levar a sua empresa a novos níveis de sucesso.
