Cada año, la publicidad en Amazon se vuelve más sofisticada, adaptándose al mismo tiempo a las necesidades de los usuarios.
En esta ocasión, lo hace a través de una nueva funcionalidad dentro de las campañas automáticas: permite a los usuarios seleccionar aquéllos términos de búsqueda que mejor rendimiento están teniendo y agregarlos directamente como palabras clave a cualquier campaña manual ya creada que esté anunciando el mismo ASIN.
Pero eso no es todo, ya que Amazon nos permite además negativizar ese término de búsqueda del grupo de anuncios original de la campaña automática, demostrando así su comprensión de las estrategias de los vendedores.
Esta nueva función, actualmente en su versión Beta, supone un ahorro de tiempo considerable para todos los usuarios de Amazon Advertising en lo que a optimización de campañas se refiere, ya que, anteriormente, este trabajo de afinar las campañas de PPC había que hacerlo de forma manual, copiando las keywords que mejor funcionaban en las campañas automáticas y llevándolas a las campañas manuales.
¿Cómo llevar los términos de búsqueda de mejor rendimiento de las campañas automáticas de Amazon a las campañas manuales?
Para poder aprovecharte de esta increíble función debes seguir los siguientes pasos:
- Navega hasta la pestaña de “Términos de búsqueda” en tu campaña automática. Recuerda que esta función no está disponible actualmente para los grupos de anuncios con más de un ASIN anunciado.
- Selecciona las palabras clave usando tu propio filtro o el filtro sugerido por Amazon.
- Elige un grupo de anuncios de una campaña manual que tengas ya creada y que contenga el ASIN que estás anunciando.
- Decide si agregar la palabra clave como coincidencia amplia, frase o exacta.
- Establece tu oferta para la nueva palabra clave añadida.
Opción adicional de negativizar términos de búsqueda en las campañas automáticas
Ahora Amazon proporciona además la opción de negativizar el término de búsqueda en el grupo de anuncios original de tus campañas automáticas.
Esta opción es muy interesante porque refleja la comprensión del equipo de Amazon Ads sobre las estrategias de los vendedores, pues reconoce que tienen diferentes preferencias y estrategias: algunos pueden querer negar un término de búsqueda para refinar su segmentación de anuncios, mientras que otros pueden optar por no hacerlo.
Esta flexibilidad permite a los vendedores adaptar su enfoque publicitario de manera más efectiva, facilitándoles la labor del marketing dentro de Amazon.
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