Los títulos que excedan el límite serán reescritos automáticamente por inteligencia artificial.
Amazon acaba de anunciar uno de los cambios más disruptivos de los últimos años para su ecosistema de vendedores. La plataforma reducirá el límite de caracteres en los títulos de producto de los aproximadamente 200 que permitían la mayoría de categorías a tan solo 75 caracteres, espacios incluidos. El anuncio, publicado el 10 de junio de 2026 en los foros de Seller Central, otorga a los vendedores apenas unas semanas para adaptar catálogos que, en muchos casos, cuentan con miles de referencias.
La medida, que entrará en vigor el 27 de julio de 2026, afecta a todas las categorías de producto excepto media (libros, música y vídeo) y se aplicará en los marketplaces de Seller Central a nivel global, incluyendo los mercados europeos y Estados Unidos. Se trata de la continuación de una política que Amazon ya comenzó a endurecer a principios de 2025, cuando actualizó por primera vez los requisitos para los títulos de productos en Amazon.
¿Por qué Amazon toma esta decisión?
Todo gira en torno a la experiencia de compra en dispositivos móviles. Los títulos largos llenos de keywords, especificaciones técnicas y atributos, simplemente se truncan en pantallas pequeñas, generando una experiencia de navegación confusa. Amazon argumenta que un título de 75 caracteres se muestra completo en cualquier dispositivo y alinea su marketplace con los estándares de otros grandes retailers online.
Item Highlights: el nuevo campo de 125 caracteres
Para compensar la pérdida de espacio en el título, Amazon introduce simultáneamente un campo nuevo llamado «Item Highlights» (Aspectos Destacados del Artículo). Este campo ofrece 125 caracteres adicionales donde los vendedores pueden incluir materiales, casos de uso, características técnicas y otros detalles relevantes del producto.
La aritmética es sencilla: 75 + 125 = 200 caracteres totales, la misma extensión que antes, pero reorganizada en dos campos con funciones distintas. El título se convierte en un campo de identidad breve y conciso, mientras que los Item Highlights actúan como un complemento descriptivo.
Lo más relevante para el posicionamiento es que Amazon ha confirmado que el contenido de Item Highlights es indexable y aparecerá tanto en los resultados de búsqueda como en las páginas de detalle de producto. Esto significa que las keywords que se eliminen del título pueden trasladarse a este nuevo campo sin perder visibilidad en el motor de búsqueda interno de Amazon. Si quieres profundizar en cómo funciona el SEO en Amazon y la intención de búsqueda con Cosmo y Rufus, te recomendamos leer nuestro artículo dedicado a ese tema.
La fórmula oficial de Amazon para los 75 caracteres
Amazon no se ha limitado a imponer un límite: también ha indicado cuál es la estructura recomendada para construir un título eficaz dentro de esos 75 caracteres. El orden sugerido es el siguiente:
Marca > Estilo/Sabor > Tipo de producto > Atributo clave > Color > Tamaño o pack > Número de modelo
Por ejemplo, un título bien construido según esta fórmula sería:
Nike Air Max 90 Zapatillas Running Hombre Negro Talla 42 (55 caracteres)
La fórmula práctica que manejan los expertos del sector se resume en: Marca + Keyword principal + Diferenciador + Variante (tamaño/color). Este esquema suele ocupar entre 45 y 65 caracteres, dejando un pequeño margen para algún detalle adicional si es necesario.
Además, Amazon ha establecido reglas complementarias: no se permite repetir la misma palabra más de dos veces (salvo preposiciones, artículos y conjunciones), quedan prohibidas frases como «bestseller», «#1» o «FSA/HSA eligible», y no se admiten caracteres especiales como !, $, {} o ? salvo que formen parte del nombre de la marca.
La IA reescribirá los títulos que no cumplan
Aquí está el punto que más inquietud genera. A partir del 27 de julio, los títulos que excedan los 75 caracteres serán reescritos de forma gradual por la inteligencia artificial de Amazon, sin que el vendedor necesite realizar ninguna acción y, según algunas fuentes, sin notificación previa.
El sistema de IA se basará en el modelo de relevancia propio de Amazon, los términos de búsqueda del backend, los bullet points y las señales del algoritmo A10 para generar un nuevo título. No se trata simplemente de truncar el texto existente, sino de crear un título completamente nuevo a criterio de la máquina. Ya vimos un avance de esta capacidad con Project Starfish, la IA de Amazon diseñada para optimizar automáticamente las fichas de producto.
Los propietarios de marcas registradas tendrán un plazo de 14 días para revisar, modificar y aprobar las sugerencias generadas por la IA a través de la herramienta «Review Listing Changes» de Seller Central. Esto subraya, una vez más, la importancia de tener tu marca registrada en Amazon Brand Registry: los sellers que no sean titulares de marca tendrán mucho menos margen de maniobra.
Las preocupaciones no son teóricas. Numerosos vendedores en los foros de Amazon aseguran haber experimentado ya modificaciones automáticas en títulos y atributos que provocaron errores, información incorrecta o caídas en el rendimiento comercial de sus productos.
Impacto en el SEO y las estrategias de posicionamiento
El cambio obliga a replantear por completo la estrategia de optimización SEO en Amazon. Hasta ahora, la práctica estándar consistía en incluir en el título la mayor cantidad posible de keywords relevantes junto con la marca, el tipo de producto, tamaño, color y especificaciones técnicas. Con 75 caracteres, esa estrategia es inviable.
Los expertos del sector recomiendan un enfoque de triaje de keywords: identificar las 2-3 palabras clave más importantes para el título y migrar el resto a los Item Highlights y a los términos de búsqueda del backend. El título pasa de ser una línea de marketing a ser un campo de datos estructurados, o sea una etiqueta de identidad, no un escaparate.
El vendedor que actúe antes de la fecha límite conserva el control total de cómo se distribuyen sus keywords entre ambos campos. Quien no lo haga, dejará esa decisión en manos de un algoritmo automatizado. Si necesitas repasar qué elementos aumentan tus ventas en Amazon más allá del título, te recomendamos revisar nuestra guía completa.
Sectores especialmente afectados
No todas las categorías sufrirán por igual. En sectores como ferretería, componentes industriales, electrónica y suplementos, los títulos tradicionalmente incluyen especificaciones dimensionales, grados de material, tipos de conexión y datos técnicos que son esenciales para que el comprador identifique el producto correcto sin abrir cada listing individual.
Un vendedor del sector industrial comparó la situación con el límite de 80 caracteres de eBay, describiendo cómo los compradores de categorías técnicas se ven obligados a abrir decenas de listings para encontrar los detalles que antes eran visibles directamente en los resultados de búsqueda. Precisamente en estos casos, contar con un Contenido A+ bien trabajado será más importante que nunca para compensar la información que ya no cabe en el título.
Qué deben hacer los vendedores ahora
El calendario es ajustado. Desde la publicación del anuncio el 10 de junio hasta la fecha límite del 27 de julio hay aproximadamente 47 días para revisar y actualizar los catálogos. Los pasos recomendados son:
Auditar el catálogo completo: identificar todos los títulos que superen los 75 caracteres.
Priorizar las keywords: decidir qué información es imprescindible en el título (siguiendo la fórmula Marca + Tipo de producto + Atributo clave + Variante) y qué puede trasladarse a Item Highlights.
Utilizar las herramientas de IA de Amazon: desde Seller Central (Manage All Inventory → Edit → View Enhancements) ya se pueden ver las sugerencias de títulos e Item Highlights. Si quieres conocer otras herramientas de IA disponibles en la plataforma, echa un vistazo a nuestro artículo sobre Amazon Creative Studio.
No esperar al último momento: quienes actualicen antes tendrán más tiempo para medir el impacto en sus métricas de rendimiento. Si no tienes claro cómo evaluar ese impacto, nuestra guía sobre cómo auditar tu rentabilidad en Amazon puede ser un buen punto de partida.
Monitorizar los cambios post-deadline: incluso después de adaptar los títulos, conviene vigilar que Amazon no introduzca modificaciones adicionales.
Amazon recomienda trucos prácticos para ganar espacio: usar números en lugar de palabras («2» en vez de «dos») y abreviaturas de medidas (cm, kg, ml).
¿Oportunidad o amenaza?
La lectura varía según a quién se pregunte. Los más optimistas ven una oportunidad para diferenciarse: en un escenario donde todos los competidores tienen el mismo espacio limitado, quien mejor optimice sus 75 + 125 caracteres obtendrá ventaja. Además, títulos más limpios y legibles podrían mejorar las tasas de clic en móvil, algo especialmente relevante si complementas tu estrategia con tráfico externo desde redes sociales.
Los más escépticos advierten que el verdadero ganador es Amazon, que gana control editorial sobre los listings, refuerza su ecosistema de IA y, potencialmente, empuja a los sellers hacia un mayor gasto en publicidad en Amazon Ads para compensar la pérdida de visibilidad orgánica.
Sea cual sea la perspectiva, la realidad es clara: el 27 de julio marca un antes y un después en la forma de crear y gestionar fichas de producto en Amazon. Los vendedores que actúen con anticipación mantendrán el control; los que no, lo delegarán en un algoritmo.
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