Como en todas las cosas que hacemos, el secreto del éxito está en un ingrediente mágico, que muchos descuidan y es la base que garantiza un proyecto SEO ganador: hablamos del briefing de planificación inicial.
Estos son los 10 secretos que marcan la diferencia entre un briefing SEO inicial de cliente mediocre o ganador
- Solicitar los Accesos útiles para un buen análisis de la situación previa web a nivel SEO.
- Definir sus servicios, productos y marcas.
- Definir el área geográfica donde ofrecen sus servicios/productos (provincia, región, país)
- Definir otros aspectos socio-demográficos de sus clientes (edad media, sexo, idioma, recurrencia compra, ticket medio…).
- Definir sus 3 Competidores Principales.
- Definir sus ventajas competitivas.
- Definir con qué palabras clave les gustaría posicionarse en Google.
- Definir su estrategia de contenidos.
- Definir objetivos concretos del proyecto SEO.
- Conocer si existen acciones SEO previas, para saber qué se hizo y su impacto.
Ahora vamos a profundizar un poco sobre qué información clave de cada uno de estos 10 puntos necesitamos saber por parte del cliente.
- Solicitar los Accesos útiles para un buen análisis de la situación previa web a nivel SEO. En este punto nos referimos a obtener acceso a herramientas y datos relevantes que permitan analizar el estado actual del sitio web en términos de SEO. Esto incluye acceso al panel de control del sitio (CMS), herramientas de análisis de tráfico web (como Google Analytics 4, Google Search Console, Google My Business), herramientas de análisis de palabras clave y cualquier otra información útil para comprender la situación inicial del sitio.
- Definir sus servicios, productos y marcas. Aquí buscamos tener una comprensión clara de los servicios, productos y marcas que ofrece el cliente. Esto es fundamental para diseñar una estrategia SEO que se alinee con los objetivos comerciales del cliente y para asegurarse de que el contenido y las palabras clave sean relevantes.
- Definir el área geográfica donde ofrecen sus servicios/productos (provincia, región, país). Este punto se refiere a especificar la ubicación geográfica en la que el cliente ofrece sus servicios o vende sus productos. Esto es importante para la optimización local y para asegurarse de que el sitio se posicione adecuadamente en los resultados de búsqueda locales. Esta información puede ser útil si nos encontramos a gestionar también el servicio PPC en Google Ads (Google Search Ads y/o Google Shopping).
- Definir otros aspectos socio-demográficos de sus clientes (edad media, sexo, idioma, recurrencia compra, ticket medio…). Aquí se busca comprender mejor el perfil demográfico de los clientes del cliente, incluyendo su edad, sexo, idioma, frecuencia de compra, valor medio de la compra, etc. Esta información es crucial para adaptar la estrategia SEO y el contenido del sitio a las necesidades y preferencias de la audiencia objetivo.
- Definir sus 3 Competidores Principales. Este punto implica identificar a los principales competidores del cliente en el ámbito online. Analizar a estos competidores ayuda a comprender el panorama competitivo y a identificar oportunidades para mejorar la posición del cliente en los motores de búsqueda.
- Definir sus ventajas competitivas. Aquí tratamos de identificar las fortalezas y ventajas que tiene el cliente sobre sus competidores. Estas ventajas pueden ser utilizadas para diferenciar el sitio web y para desarrollar una estrategia SEO única que resalte estas fortalezas.
- Definir con qué palabras clave les gustaría posicionarse en Google. Este punto implica determinar las palabras clave o frases que el cliente desea que su sitio web esté asociado en los resultados de búsqueda de Google. Estas palabras clave deben ser relevantes para su negocio y su audiencia objetivo.
- Definir su estrategia de contenidos. Aquí se establece cómo se va a abordar la creación y publicación de contenido en el sitio web. Esto puede incluir la frecuencia de publicación en un blog, la estrategia de palabras clave para el contenido, y cualquier otra consideración relevante para mejorar el posicionamiento SEO del sitio.
- Definir objetivos concretos del proyecto SEO. Se trata de establecer metas específicas y medibles para el proyecto SEO, cómo aumentar el tráfico orgánico, aumentar las conversiones (leads: aumentar llamadas, aumentar formularios de contacto, etc), aumentar las ventas (pedidos, ticket medio, recurrencia…). etc. Estos objetivos deben estar alineados con los objetivos comerciales generales del cliente.
- Conocer si existen acciones SEO previas, para saber qué se hizo y su impacto. Aquí se busca comprender si el cliente ha realizado acciones de SEO previamente en su sitio web y cuál ha sido el impacto de estas acciones. Esto es importante para evitar repeticiones, comprender qué ha funcionado y qué no, y desarrollar una estrategia SEO efectiva para el futuro.
Una vez realizado este fundamental trabajo previo, queda ahora una buena ejecución, por parte de equipos especializados en SEO.
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