Amazon Advertising, la plataforma publicitaria de Amazon, sigue aumentando su volumen de facturación año tras año, acercándose cada vez más a colosos que hace unos años disfrutaban de un duopolio muy sólido: Google Ads y Facebook Ads.
Para entender el crecimiento exponencial de inversión publicitaria en Amazon por parte de marcas y vendedores, podemos dejar un dato indicativo acerca de su crecimiento. La inversión en campañas publicitarias de Amazon ha aumentado 10 veces más que hace 5 años.
La puja publicitaria en Amazon se mantiene estable
El aumento de inversión en Amazon Advertising, por suerte de las empresas anunciantes, no se debe a una subida del CPC (coste por clic) sino que está relacionado con el aumento de empresas que se anuncian en Amazon. De hecho, a pesar del aumento de inversión entre 2021 (31 billones) y 2022 (casi 40 billones), el CPC en Amazon Estados Unidos ha experimentado incluso una pequeña reducción, desde los 1,24 $ en noviembre de 2021 a los 1,06 $ en noviembre de 2022.
Amazon Advertising crece más que Google Ads y Facebook Ads
La inversión en la consola Amazon Advertising crece más rápidamente que la de sus competidores principales. Google Ads con sus redes de búsqueda y partners ha crecido solo un 2,5%, mientras que Facebook ha bajado un 3,7%.
¿Qué hay detrás del crecimiento exponencial de Amazon Ads?
- La variedad de formatos publicitarios que ofrece Amazon.
- La fuerte apuesta de Amazon por el segmento retail media.
- El mayor ratio de conversión de su Marketplace respecto a sus competidores principales.
- Visibilidad a precios más asequibles: coste por clic medio más barato que sus competidores.
- Su apuesta por el Social eCommerce: el lanzamiento de la versión Beta de Amazon Inspire (conocido como el “TikTok de Amazon”) en Estados Unidos es un ejemplo claro. Resumiendo brevemente, se trata de un feed similar al de TikTok, formado por vídeos e imágenes en formato corto que posibilita tanto a los usuarios ojear productos o ideas para más tarde adquirirlos, como a los influencers, marcas o agencias de marketing especializadas en Amazon para crear contenidos. Si quieres saber más sobre Amazon Inspire no te pierdas nuestro reciente post.
