Posicionar una app en Google Play Store o en el App Store de forma orgánica es una tarea compleja.
El Posicionamiento ASO, que es el equivalente al posicionamiento SEO para aplicaciones móviles, abarca varios elementos y todos tienen que funcionar a la perfección para que una app se posicione por encima de sus competidores.
El secreto del éxito está en el análisis previo, que tiene que ser lo más exhaustivo posible para contemplar todos los factores importantes y poder delinear la estrategia ASO para app más eficaz.
En este post, nos gustaría compartir un proyecto ASO que hemos llevado a cabo recientemente en ROI ‘n’ Roll para uno de nuestros clientes: Rebellion Pay, Fintech 100% digital, que ofrece una cuenta corriente online sin comisiones y una tarjeta prepago virtual y física Mastercard gratis.
La estrategia ASO que le ha permitido a Rebellion Pay destacar en Google Play Store y en App Store frente a sus competidores.
- Análisis App Stores: hemos analizado el posicionamiento ASO actual del cliente, viendo qué keywords les estaban generando más tráfico y entre ellas, cuáles generaban más conversiones, así como analizamos su contenido actual, peso, reviews, descargas, etc.
- Auditoría ASO en Google Play y App Store: de la misma manera que una auditoría SEO web es fundamental para entender qué problemas pueden estar afectando el posicionamiento de un site, para mejorar el posicionamiento ASO de la app de Rebellion Pay, consideramos necesario auditar sus app stores para entender qué elementos estaban afectando negativamente su posicionamiento orgánico (títulos, metas, descripción corta y larga, etiquetas, categoría, peso, reseñas, aspectos visuales como: logo, iconos, vídeos, etc.).
- Análisis ASO Competencia: elegimos los competidores principales e hicimos un análisis exhaustivo de sus estrategias ASO, lo que nos conllevó investigar sus keywords, contenido, peso, reseñas, descargas, etc.
- Definición Keywords ASO Principales y Secundarias: una vez llevado a cabo el análisis ASO de su app y de la competencia, definimos de acuerdo con el cliente, la mejor estrategia ASO, y por lo tanto, elegimos las keywords (palabras clave) con más tráfico y mejor ratio de conversión entre visitas y descargas de la app, y centramos nuestra estrategia ASO para ser los más vistos para estos términos de búsqueda.
- Definición Contenido ASO a optimizar en los app stores de Google y Apple: habiendo ya elegido las keywords, adaptamos el contenido para que los buscadores de las app stores reconocieran la app de Rebellion Pay como la más relevante para estas búsquedas.
- Actualización constante a nivel ASO: los factores de posicionamiento pueden variar constantemente y hay que monitorizar y optimizar las app stores constantemente, por lo tanto, hay que seguir adaptándose y reaccionar rápidamente a ellos para no quedarse obsoletos y perder la ventaja competitiva con respecto a sus competidores. Por ejemplo, la periodicidad de la actualización de la App Store es importante y necesaria pero tiene que hacerse sin descuidar y perder de vista el posicionamiento ASO.
- Factores ASO Off Site: estos factores dependen en buena parte de la calidad de la app y de lo que opinan los clientes sobre ella. En nuestro caso, no tuvimos muchos problemas ya que el funcionamiento de la app de Rebellion, su facilidad de descarga y su servicio de atención al cliente eran y siguen siendo muy buenos.
Algunos factores ASO Off Site que influyen en el posicionamiento:
- El número de descargas.
- El ratio de conversión (CTR) entre visitas y descargas.
- El número de Reseñas y su valoración media (ideal estar por encima de 4 estrellas).
- Redes Sociales: su aportación en términos de tráfico y descargas es importante, así como la inclusión de los botones de las distintas redes sociales en las plataformas para que los propios usuarios puedan compartirla.
- Landing Page de descarga en el sitio web, tiene que ser atractiva y su navegación user friendly.
- Linkbuilding: llevar a cabo acciones de linkbuilding es una labor necesaria para aumentar la relevancia del dominio y así las descargas.
- Campañas de Performance: su aportación en términos de tráfico y descarga cumple un rol fundamental (campañas en las app stores, campañas de afiliación, campañas de Google Ads y Display, Email Marketing, etc.).
Resultados de la Nueva Estrategia ASO aplicada por ROI ‘n’ Roll para la App de Rebellion Pay
Entregamos el proyecto hacia mediados de Enero, y en Rebellion Pay fueron muy hábiles en llevar a cabo todos los cambios ASO sugeridos. Los resultados, fueron tan positivos que superaron las expectativas ya que conseguimos aumentar el número de keywords por las que Rebellion Pay se posiciona en primeros resultados y además, hemos conseguido posicionar keywords con un índice de dificultad elevado y con un alto ratio de conversión.
En apenas 3 meses conseguimos los siguientes resultados orgánicos para la App de Rebellion Pay en Google Play Store:
- +367% el número de keywords en el top 1 (de 3 a 14 keywords en primera posición), entre ellas, destacan: “tarjeta online”, “tarjeta virtual”, “tarjeta prepago mastercard”, “cuenta corriente para jóvenes”, “cuenta bancaria virtual”, etc.).
- +675% el número de keywords en el top 3 (de 4 a 31 keywords), entre ellas, destacan: “cuenta bancaria online”, “pagar con el móvil”, “tarjeta prepago para jóvenes”, “tarjeta mastercard”, “tarjeta prepago”, “tarjeta prepago mastercard gratis”, “tarjeta prepago sin comisiones”, tarjeta prepago para jóvenes”
- +289% el número de keywords en el top 10 (de 9 a 35 keywords), incluyendo palabras clave como: “compras y pagos online”, “cuentas online sin comisiones”, “pagos online”, “tarjeta gratis”, “tarjetas compatibles con google pay”, “banco online”, “pago móvil”, …
En apenas 3 meses, conseguimos los siguientes resultados orgánicos para la App de Rebellion Pay en el App Store de Apple:
- “cuenta bancaria gratis” en 1ª posición, antes no figuraba entre los primeros 100 resultados.
- “tarjeta débito” en 2ª posición, antes no estaba entre los primeros 100 resultados.
- “pagar con el móvil” en 3ª posición, antes no figuraba entre los primeros 100 resultados.
- “tarjeta online” en 9ª posición, antes no estaba entre los primeros 100 resultados.
En ROI ‘n’ Roll estamos orgullosos de poder ayudar a nuestros clientes a mejorar sus resultados y que nos consideren como parte integrante de su empresa, siendo fieles a nuestros valores, los de una Agencia de Digital Marketing que ofrece un servicio de alta calidad manteniendo cercanía con el cliente, dos ingredientes indispensables que influyen en el éxito de nuestro trabajo y en los resultados de nuestros clientes.
Y por último, nuestro 3º ingrediente mágico, que hace que nuestros proyectos triunfen: una pizca de buen Roll y el ROI de nuestros clientes está garantizado.
Si buscas una agencia experta en posicionamiento SEO y ASO, estaremos encantados de ayudarte a destacar frente a tus competidores.
ROI ‘n’ Roll, “Let’s ASO together“.
