¿Qué son las campañas de Segmentación automática Sponsored Products de Amazon?
Amazon poco a poco va incorporando opciones que son necesarias dentro de su plataforma publicitaria, ya que permiten ahorrar tiempo tanto a las empresas que venden en su plataforma como a las Agencias de Marketing encargadas de gestionar campañas publicitarias a través de su consola publicitaria. En los últimos meses, ha introducido la opción de replicar de forma automática las campañas de segmentación automática de Sponsored Products a otros países en los que estás vendiendo el mismo producto.
Se trata de campañas publicitarias donde Amazon se encarga de hacer el trabajo de segmentación y nos permite seleccionar el tipo de coincidencia con las que queremos que se anuncie/se muestre nuestro producto y cuánto queremos pujar (es decir cuánto estamos dispuestos a pagar por un clic en nuestro anuncio.
Para que sea más fácil de entender, os mostramos los 4 tipos de coincidencia vigentes a día de hoy en las campañas de segmentación automática de Amazon
- COINCIDENCIA CERCANA >Amazon mostrará tu anuncio a los compradores que utilicen términos de búsqueda estrechamente relacionados con tus productos. Si vendes “sábanas de algodón Doppler de 400 hilos”, mostraremos un anuncio cuando los compradores usen Términos de búsqueda como “sábanas de algodón” y “sábanas de 400 hilos”.
- COINCIDENCIA LEJANA > Amazon mostrará tu anuncio a los compradores que utilizan Términos de búsqueda poco relacionados con tus productos. Si vendes sábanas de algodón Doppler de 400 hilos, mostraremos un anuncio cuando los compradores usen términos de búsqueda como “sábanas”, “toallas de baño” y “sábanas de baño” .
- SUSTITUTOS > Amazon mostrará tu anuncio a los compradores que usan páginas de detalle de producto similares a las tuyas. Si tu producto es “sábanas de algodón Doppler de 400 hilos, mostraremos un anuncio en las páginas de detalle de producto que incluyan “sábanas de algodón de 300 hilos” y “sábanas para cama de matrimonio de 400 hilos”.
- COMPLEMENTARIOS > Amazon mostrará tu anuncio a los compradores que vean las páginas de detalle de productos complementarios al tuyo. Si vendes “sábanas de algodón Doppler de 400 hilos”, mostraremos un anuncio en las páginas de detalle de producto que incluyen “edredón para cama tamaño queen” y “almohadas de pluma”.
¿Cómo lanzo el anuncio automático en varios Países a la vez?
Es muy sencillo: basta seleccionar la opción “Lanzar en otros países” y se nos despliega una serie de campos que podemos seleccionar para personalizar nuestro anuncio: país, cuenta, presupuesto díario, puja y si queremos añadir productos en ciertos países.
¿Qué ventaja nos aporta la opción de poder replicar los anuncios automáticos Sponsored Products de Amazon?
La ventaja es única y sencilla: AHORRO DE TIEMPO a la hora de configurar tus anuncios automáticos Multipaís, ya que puedes hacerlo desde una misma ventana, eligiendo el presupuesto y la puja que estás dispuesto a asumir en cada país.
De todas formas, el uso de estas campañas automáticas de Amazon, es solo un formato inicial básico para principiantes. Aún así, siempre es necesario optimizarlas constantemente para que mejoren los resultados obtenidos en términos de ventas y sobre todo ROAS (Return On Advertising Spend), que es el retorno obtenido sobre las ventas, restando el coste de la publicidad asumido.
Si necesitas que alguien con experiencia te ayude a optimizar el ROAS de tus campañas en Amazon, no dudes en contactar con ROI ‘n’ Roll. Estaremos encantados de ayudarte a triunfar en Amazon.
